Por Guilherme Andriolo

Era a madrugada de 5 para 6 de janeiro de 2025 no Brasil. Em suas televisões, computadores e celulares, o mundo acompanhava atento à premiação do Globo de Ouro, uma das mais importantes da indústria cinematográfica mundial. Foi quando um anúncio deixou um país inteiro em êxtase: Fernanda Torres, com sua atuação em ‘Ainda Estou Aqui’, era eleita a melhor atriz em um filme de drama, superando uma lista de concorrentes de peso.

O prêmio, ao mesmo tempo em que surpreendeu a muitos, também colocou a produção daqui nos holofotes internacionais. Parte dessa fama se deve a um fator que, nos últimos anos, se tornou essencial: a forte presença e engajamento nas redes sociais dos fãs do filme.

Um vídeo postado naquela noite pela conta oficial do Globo de Ouro no Instagram, mostrando Fernanda recebendo seu prêmio, atingiu mais de 77 milhões de visualizações e 2,8 milhões de curtidas. Nenhuma outra publicação do evento chegou a um patamar parecido. Outro vídeo com a atriz brasileira, divulgado poucas horas depois, foi visto por 12 milhões de espectadores; enquanto a terceira postagem mais acessada da noite, mostrando o prêmio para a americana Zoe Saldaña como melhor atriz coadjuvante, não passou dos 8 milhões.

A invasão brasileira nas redes não se limitou ao perfil da premiação. A atriz Tilda Swinton, por exemplo, que concorria com Fernanda na mesma categoria, também caiu nas graças dos brasileiros após reagir com entusiasmo à vitória da protagonista de ‘Ainda Estou Aqui’. Com a onda de memes, o marido de Tilda, Sandro Kopp, chegou a se pronunciar na sua própria rede social dizendo que isso era “um momento maravilhoso” e elogiando a performance da vencedora.

Totalmente engajada

Poucas semanas depois da premiação do Globo de Ouro, o Oscar divulgou a sua lista de indicados para 2025. ‘Ainda Estou Aqui’, embalado pela campanha positiva nas redes sociais, figurou em três categorias: Melhor Filme, Melhor Atriz (com Fernanda Torres) e Melhor Filme Internacional.

Ao longo da campanha, o filme brasileiro seguiu mostrando a força e popularidade que tinha na internet, encabeçado pela figura de Fernanda. Em 14 de fevereiro, em meio ao período de votação, o perfil oficial da Academia no Instagram publicou um vídeo de cada candidata à categoria de melhor atriz.

A postagem alusiva à estrela de ‘Ainda Estou Aqui’ teve um alcance surpreendente, atingindo mais de 16,7 milhões de visualizações. Além disso, o vídeo somou 1,1 milhão de curtidas, cinco vezes mais do que a soma dos likes nas publicações sobre Cynthia Erivo (‘Wicked’), Karla Sofía Gascón (‘Emilia Pérez’), Mikey Madison (‘Anora’) e Demi Moore (‘A Substância’), que concorrem à mesma categoria.

Os dados, coletados por volta das 18 horas de 25 de fevereiro, mostram a disparidade do vídeo de Fernanda em relação às concorrentes. O segundo mais popular, apresentando Demi Moore, teve cinco vezes menos visualizações do que a postagem com a atriz brasileira e 13 vezes menos curtidas.

Vídeo de Fernanda Torres postado pelo perfil da Academia ultrapassou 16 milhões de visualizações, com ampla vantagem sobre as concorrentes.

Curtidas no vídeo de Fernanda Torres equivalem a cinco vezes a soma dos likes recebidos nas postagens das concorrentes

Crédito: Guilherme Andriolo

Além disso, Fernanda Torres também mantém bom engajamento em seu perfil pessoal no Instagram. Um levantamento realizado pela plataforma de gerenciamento de redes sociais mLabs mostra que, desde setembro de 2024, a atriz brasileira acumulou altos números de interações em suas postagens quando comparada às outras candidatas da mesma categoria. 

No período de setembro a dezembro do ano passado, Fernanda recebeu 9,2 milhões de curtidas em seus 77 posts no Instagram. O número é maior do que a soma dos likes recebidos por Demi Moore, Mikey Madison, Karla Sofía Gascón e Cynthia Erivo no mesmo período em seus perfis pessoais. O volume de publicações também foi cinco vezes maior do que a média de suas concorrentes.

Já entre janeiro e fevereiro de 2025, foram 43 postagens no Instagram da brasileira, somando 18 milhões de curtidas e mais de 464 mil comentários. Nesse período, a atriz brasileira contabilizou uma média de 431 mil interações por publicação. Mesmo somando o engajamento de todas as outras concorrentes da categoria, a protagonista de ‘Ainda Estou Aqui’ continuaria tendo mais curtidas e 6,8 vezes mais comentários.

Sucesso digital abriu o caminho até o Oscar

A admiração dos brasileiros pelo filme nas mídias digitais começou antes mesmo da estreia no circuito comercial. De acordo com relatório do Google Trends, as buscas por ‘Ainda Estou Aqui’ na plataforma começaram a aumentar significativamente na primeira semana de setembro. Na ocasião, o longa havia divulgado o seu primeiro teaser e recebido o prêmio de melhor roteiro no Festival de Veneza.

Desde então, o filme de Walter Salles se manteve em alta nas pesquisas, atingindo novos picos após a estreia nos cinemas, a vitória de Fernanda Torres no Globo de Ouro e a tripla indicação ao Oscar. Com isso, também permaneceu no centro dos debates nas redes sociais.

Para o doutor em Comunicação e Informação Willian Fernandes Araújo, o uso da internet como elemento central da estratégia de divulgação de filmes já é uma tendência: “A gente sabe que as pessoas que votam no Oscar são pessoas que estão nas plataformas digitais, que estão vendo as movimentações. Tanto que os próprios produtores dos filmes fazem campanha em torno das premiações”, aponta.

Além disso, o especialista ainda vê espaço para melhorias no uso das plataformas. “Há grande possibilidade de avanço, considerando que boa parte das plataformas digitais são extremamente dependentes de conteúdos audiovisuais; e muitas vezes, o que a gente vê são elementos muito condensados dos filmes: uma imagem, um trechinho pequeno… não uma interação efetiva, não uma conversa efetiva relacionada ao conteúdo”, reflete Araújo.

Impulsionados pela identificação

Para entender o sucesso de ‘Ainda Estou Aqui’ na internet, é preciso olhar para o próprio funcionamento das redes sociais. Por uma série de motivos estruturais, essas mídias estão organizadas a partir da noção de “engajamento” – que se define como a mobilização de pessoas em torno de uma causa, um grupo ou uma comunidade.

Segundo Araújo, essa característica ainda se amplifica com os sistemas algorítmicos que dão mais destaque aos temas que estão sendo mais discutidos. “Toda campanha, tudo aquilo que mobiliza, acaba ganhando maior visibilidade em plataformas digitais”, frisa o pesquisador.

No exemplo de Fernanda Torres, ele cita que antes mesmo de ‘Ainda Estou Aqui’, a atriz já era uma figura bastante conhecida dos brasileiros. Com isso, já tinha presença nas conversas em plataformas digitais.

“O brasileiro gosta de acompanhar personagens que estão tendo destaque internacionalmente. Então, ela é uma personagem já com alguma visibilidade, já querida por muita gente, e aí entra nesse espaço de poder se tornar protagonista de um evento internacional a partir de uma obra importante no cinema. Isso gera identificação nas pessoas e gera mobilização, que é intensificada pelos sistemas algorítmicos das plataformas”, destaca Araújo.

O doutor ainda explica que a mobilização em plataformas digitais já é algo comum para o público nacional. “Os brasileiros, em muitas partes do mundo, para o bem e para o mal, são conhecidos pela sua capacidade de mobilização. Existem jogos, por exemplo, onde grupos brasileiros se organizam, fazem campanhas, e isso muitas vezes é visto como algo interessante, gera resultados interessantes; às vezes pode até ser negativo, por ajudar a propagar violência e tudo mais. Mas, com certeza, é algo muito cultural”, exemplifica.

Um estudo das empresas We Are Social e Meltwater mostra que o Brasil é o segundo país do mundo que mais usa a internet. A média entre os brasileiros é de 9 horas e 13 minutos por dia de tempo online. Nas redes sociais, são 3 horas e 37 minutos.

No centro das atenções

Eventuais vitórias de ‘Ainda Estou Aqui’ no Oscar ainda dependerão de como votarão os cerca de 10 mil membros da Academia. Mesmo assim, o filme brasileiro já conquistou a atenção do mundo após a forte campanha no meio digital. Nos últimos dias, antes da principal premiação do cinema mundial, jornais internacionais consolidados já colocaram o longa de Walter Salles no radar para conquistar estatuetas.

O britânico The Guardian, na quarta-feira (26), escreveu que “se algum filme merece o Oscar de 2025, é este”, se referindo a ‘Ainda Estou Aqui’. No mesmo dia, a americana Variety previu uma vitória do longa brasileiro em Melhor Filme Internacional, além de reforçar que ainda deveria levar as estatuetas de Melhor Filme e Melhor Atriz. 

Na quinta (27), o americano New York Times, em suas previsões para o prêmio, apostou em Fernanda Torres como vencedora da categoria de Melhor Atriz, além de apontar o longa brasileiro como favorito a Melhor Filme Internacional. 

Se dependesse da opinião popular, ‘Ainda Estou Aqui’ também estaria levando todas as estatuetas possíveis. Na primeira metade de fevereiro, em nova mobilização dos fãs brasileiros, o filme venceu as quatro categorias que disputava no Gold Derby Film Awards: Melhor Filme, Melhor Atriz, Melhor Roteiro Adaptado e Melhor Filme Internacional. A votação foi organizada pelo site americano Gold Derby com seus usuários cadastrados.

Se essa mobilização toda se converterá em prêmios para ‘Ainda Estou Aqui’ no Oscar, só será revelado na noite de domingo (2). Certamente o Brasil inteiro estará ligado na cerimônia, na expectativa de levar o maior número de estatuetas possível para casa. Caso essas vitórias aconteçam, a internet que se prepare: as redes sociais serão novamente tomadas pela invasão brasileira, que promete quebrar recordes de engajamento.

Texto produzido em colaboração a partir da Comunidade Cine NINJA. Seu conteúdo não expressa, necessariamente, a opinião oficial da Cine NINJA ou Mídia NINJA.