Por Labelle Fernanda, para Cobertura Colaborativa Paris 2024

Mais que um espaço para comemorar, torcer e comentar os jogos olímpicos de Paris 2024, as redes sociais viraram um espaço de ascensão, impulsionamento e visibilidade para os atletas brasileiros que participaram da competição.  Para eles, além de ser uma oportunidade de mostrar o esporte e garantir uma proximidade com o público, pode ser a chance de aumentar os olhares para possíveis patrocinadores e incentivos financeiros.

Em menos de 24 horas, diversos atletas olímpicos, entre os mais e menos conhecidos pelo público, viram seus números de seguidores subirem em poucas horas. E esse aumento não se estende apenas aos medalhistas, são para todos os competidores representantes do Time Brasil, além do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), que superou os Estados Unidos e se tornou o comitê mais seguido do mundo no Instagram.

A Cazé TV teve um papel muito importante nesse processo e chegou a puxar “mutirões” para incentivar o público a seguir atletas brasileiros. Além do próprio público das redes sociais, que também divulgavam entre si. Com isso, muitos atletas tiveram aumentos significativos em seus números de seguidores.

A judoca Beatriz Souza viu seus seguidores mais que triplicaram. Minutos antes de conquistar o ouro, a atleta acumulava cerca de 382 mil seguidores no Instagram, ao final do mesmo dia, o número de seguidores ultrapassou a marca dos dois milhões. Ao fim das olimpíadas, Bia ultrapassou os 3,1 milhões de seguidores e superou todos os atletas de judô no mundo, inclusive o multicampeão Teddy Riner.

O mesmo aconteceu com a ginasta Julia Soares, que enquanto competia nas classificatórias da ginástica teve um salto em seus seguidores de 90 mil para mais de dois milhões. O boxeador Keno Machado, que acabou não conquistando medalhas, também convocou o público a seguir ele e outros atletas nas redes e ressaltou como isso é fundamental para a carreira dos atletas.

As empresas buscam associar sua imagem com personalidades influentes, que tenham compatibilidade com valores pregados por elas, mas que também tragam a sensação de identificação com o público, nisso, vários atletas se tornam ideias.

Usada corretamente, as redes sociais possuem o potencial de trazer grandes impactos na carreira dos atletas. Em um país onde os investimentos para os atletas e para o esporte, seja no setor público ou privado, são baixos, ter a chance de contar com uma boa visibilidade é fundamental para negociar publicidade e patrocinadores com marcas do mercado, assegurando a visibilidade dos atletas para além do ciclo olímpico.